여름에는 겨울을, 겨울에는 여름이 그리운 순간들이 있습니다. 아이스크림 브랜드 매그넘이 지난 2월 겨울에 진행한 광고에서도 비슷한 결의 심리를 찾아볼 수 있어요. <FIND YOUR SUMMER>라는 카피로 겨울에 찾은 여름의 순간들을 광고에 담았습니다.
거리를 지나가는 사람들이 몸을 움츠리고, 건물에는 눈이 쌓이고, 창문에는 김이 서리는 등 추운 겨울을 보여줍니다. 이후 사람들은 햇빛 한줄기에서 여름을 찾아요. 마치 그 사람만을 위한 듯 가느다란 햇빛 한 줄기 아래서 사람들은 여름 햇살을 느낍니다. 다양한 장소에서 저마다 매그넘 아이스크림을 즐겨요. 마지막으로 “FIND YOUR SUMMER”라는 문구가 뜨면서 끝납니다.
비시즌인 겨울에 아이스크림을 즐기는 방법을 일상적이지만, 새로운 시각으로 보여주었습니다. 영상과 함께 홈페이지에 ‘햇빛 찾기 사이트’를 기재하여 동참하기를 유도했어요. 그 결과, 매그넘 광고는 실제로 겨울 판매량이 늘었다고 합니다. 햇빛 한 줄기로 여름을 즐기던 겨울이 지나 지금은 거리에 온통 햇빛으로 가득한데요. 무더위로 겨울이 그리워지는 요즘, 사이트를 통해 그늘을 찾아 겨울의 순간을 발견해 보면 어떨까요? ❄
출처: MAGNUM, CREATIVEBRIEF
