요즘 뜨는 마케팅 중 하나는 바로 ‘세계관 마케팅’입니다. 이 전략은 단순히 제품을 판매하는 것을 넘어서, 브랜드나 콘텐츠가 고유의 세계관을 구축하여 소비자와 더 깊은 감정적 연결을 형성하는 방식인데요. 브랜드의 메시지를 하나의 스토리로 풀어내어, 소비자들이 자연스럽게 감성적으로 반응하도록 유도하는 것이 핵심이죠. 그렇다면 최근 다양한 분야에서 세계관 마케팅이 어떻게 활용되고 있는지, 그 사례들을 함께 살펴볼까요?
🎉SSG닷컴, 부캐 세계관으로 불러온 뜨거운 반응
SSG닷컴의 ‘뷰티오브쓱’ 브랜드는 지난 만우절, 색다른 세계관 마케팅으로 눈길을 끌었습니다. 바로 ‘펠릭스’라는 부캐를 만들어 새로운 세계관을 도입한 것인데요. ‘펠릭스’는 차은우와 꼭 닮은 마케팅 담당자로 등장해, 자신을 ‘차은우’가 아닌 ‘펠릭스’라고 소개하며 인스타그램 계정에서 활동을 시작했습니다. 이 독특한 설정은 소비자들의 호기심을 자극하며 큰 화제를 모았죠.
SSG닷컴은 ‘펠릭스’라는 부캐를 통해 독특한 세계관을 구축하고, 화보 촬영 현장, 창립 행사 등 다양한 콘텐츠를 통해 팬들과 활발하게 소통했습니다. 이 부캐 마케팅은 브랜드의 이미지를 친근하고 인간적으로 만들어 소비자들에게 깊은 인상을 남겼으며, 세계관 마케팅이 브랜드와 소비자 간의 관계를 어떻게 더욱 강화할 수 있는지를 잘 보여주는 사례가 되었습니다.
🚗’현대차 티니핑’으로 대규모 세계관 마케팅
최근 공개된 인기 애니메이션 ‘캐치! 티니핑’과 현대자동차의 협업도 세계관 마케팅의 예입니다. ‘티니핑’은 유튜브와 OTT에서 13억 회 이상의 조회수를 기록하며 큰 인기를 얻은 애니메이션인데요. 이번 협업은 성장과 교육, 꿈과 행복을 제공하고자 하는 현대차의 목표와 ‘티니핑’의 순수하고 무해한 캐릭터 정체성이 잘 맞아떨어져 사람들의 많은 기대를 모으고 있습니다. 특히 성장 세대가 브랜드와 쉽게 연결될 수 있도록 의미 있는 시도를 하고 있는 점에서 주목받고 있습니다.
또한 두 회사는 ‘티니핑’ 캐릭터와 현대차 전용 차량이 등장하는 10분짜리 스핀오프 필름을 제작하며 ‘티니핑’의 세계관에 현대자동차 브랜드를 자연스럽게 접목시켰는데요. 정식 필름은 5월 1일 현대자동차와 티니핑 소셜 채널을 통해 공개될 예정입니다. 5월 한 달간 현대 모터스튜디오 고양에서 열리는 ‘유스 어드벤처 2025’에서도 협업 콘텐츠를 만나볼 수 있다고 합니다.
🎬영화 ‘파과’, 킬러들의 세계관 확장
영화 ‘파과’는 원작 소설의 세계관을 확장하며 독특한 세계관 마케팅을 펼쳤습니다. 배급사 NEW와 위즈덤하우스는 영화의 캐릭터들을 활용한 더블 커버 특별판 도서를 출시하여, 팬들에게 새로운 시각적 경험을 제공했죠. 이 도서는 영화와 소설의 세계를 넘나들며, 팬들의 몰입감을 더욱 증대시켰습니다.
또한 ‘파쇄’라는 프리퀄 도서를 함께 읽고 영화를 관람하는 ‘파몰입 상영회’를 개최하여, 팬들이 작품을 더욱 깊이 경험할 수 있는 기회를 마련했습니다. 이러한 세계관 마케팅은 영화와 책을 넘나드는 독특한 경험을 통해 팬들에게 새로운 차원의 몰입감을 선사하며 큰 화제를 모았습니다.
이제 다양한 분야에서 세계관 마케팅을 적극적으로 활용하는 시대가 도래했습니다! 각 브랜드는 자신만의 독특한 세계관을 구축하며 소비자와의 연결을 더욱 강화하고 있는데요. 앞으로 이 흐름에 맞춰 브랜드가 어떤 세계관으로 소비자와의 연결을 더욱 강화할지 정말 궁금해지네요!
